Dal Maine all’Europa: Sebago celebra i suoi primi 80 anni di storia con un Boat Tour che parte proprio dai Navigli di Milano

 Non è raro avvertire il desiderio di restituire qualcosa al luogo in cui si è cresciuti, quello spazio nel mondo che ha contribuito a plasmare l’identità attraverso esperienze e persone. Questo tema, sebbene spesso collegato a un ritorno alle origini, riguarda anche chi non ha mai sentito il bisogno di andarsene. Come osserva la celebre scrittrice Joan Didion nel suo documentario: «Il paesaggio in cui sono cresciuta ha formato tutto ciò che penso, faccio e sono». E la storia del brand statunitense Sebago, oggi proprietà del Gruppo torinese BasicNet, è un esempio che calza a pennello.

Sebago autunno inverno 2026 Courtesy Press Office

Tutto ha inizio con un paio di scarpe nel 1946, a Westbrook, nel Maine, tra la costa frastagliata dell’oceano Atlantico e i boschi di pini. Qui, Daniel J. Wellehan decide di fondare un marchio insieme agli amici William Beaudoin e Joseph Cordeau. Conosciuti come i “Boys”, condividono un obiettivo preciso: trasformare il legame con il territorio in un prodotto capace di incarnarne i valori. Da questo presupposto nasce la Sebago-Moc Company, il cui nome deriva dal vicino lago Sebago, che nella lingua navajo dei nativi americani significa “specchio d’acqua dalla forma allungata”. La produzione inizia quindi con il Beefroll Penny Loafer, mocassino in pelle pregiata con cuciture solide e suola resistente, presto scelto dagli studenti dell’Ivy League e diventato simbolo dello stile collegiale “preppy” americano. Il brand cresce fino a raggiungere la fama internazionale, declinando il suo stile in tre universi principali – nautico, urbano e outdoor – con le collezioni Docksides, Citysides e Campsides, e ampliando l’offerta con abbigliamento e accessori che omaggiano persone e luoghi legati alla sua storia. Anche la comunicazione, con campagne coerenti e collaborazioni come quella con il velista Gary Jobson, ha ricoperto un ruolo chiave nel successo del marchio.

Sebago autunno inverno 2026 Courtesy Press Office

Nel 2017, Sebago entra a far parte del Gruppo BasicNet e oggi, nel 2026, il brand celebra i suoi primi 80 anni di storia. Tra le iniziative per l’anniversario ci sono il Sebago Boat Tour, una barca a forma di mocassino Docksides che navigherà i principali corsi d’acqua europei, partendo dai Navigli di Milano dal 21 al 26 aprile in occasione della Design Week. Il tour proseguirà con una tappa ad Amsterdam dal 27 al 31 maggio, per poi approdare a Firenze – un’altra città simbolo della moda – dal 16 al 18 giugno, in concomitanza con Pitti Immagine Uomo. La penultima tappa sarà Parigi, dove la barca attraccherà lungo la Senna dal 22 al 28 giugno, proprio in occasione della Fashion Week, prima della conclusione a Londra, prevista per l’inizio di luglio. In ogni città, la barca-scarpa sarà accompagnata da eventi, momenti di convivialità e attivazioni dedicate alla community locale, oltre a una capsule collection esclusiva disponibile nei negozi Sebago. L’obiettivo di questo tour non è solo esprimere al meglio l’identità del brand, ma anche generare visibilità, engagement e connessioni veramente autentiche con il pubblico.

E ancora, Sebago ha lanciato una capsule collection Made in U.S.A., disponibile proprio da oggi 21 aprile, con la Docksides proposta per l’uomo in due colorazioni e accessori in pelle come portachiavi e sottobicchieri. «L’anniversario è anche l’occasione per tornare simbolicamente e concretamente alle origini del brand. Questo progetto nasce proprio dal desiderio di rendere coerente questo sguardo al passato, riportando una parte della produzione nel luogo dove la storia di Sebago ha avuto inizio», ha dichiarato Marco Tamponi, Brand Manager & Creative Director di BasicNet.