Murphy&Nye spinge sul retail internazionale e punta a 8,5 milioni nel 2027

Con sei store monomarca in territorio italiano, Murphy&Nye spinge ora sullo sviluppo retail all’estero, con una serie di opening in programma entro il prossimo anno, e punta a passare dai 5 milioni di euro di fatturato previsti per il 2026, in linea con l’anno precedente, a 8,5 milioni nel 2027. FashionNetwork.com ha parlato dei progetti del marchio con il brand manager Tommaso Rossi e il direttore creativo Chicco Barina.

 
“Murphy & Nye sta portando avanti un percorso di riposizionamento strategico su tutti i fronti, a partire dalla distribuzione, che si sta spostando verso un livello premium elevato. Inoltre, sotto la guida di Chicco Barina anche il prodotto sta cambiando nei volumi, nei colori, nelle lavorazioni, diventando più contemporaneo e lifestyle, pur nel rispetto dell’heritage e del legame con il mondo della vela”, ci spiega Tommaso Rossi. “Quindi puntiamo molto sul retail perché riteniamo che il canale wholesale, anche solo per una questione di spazi dedicati al brand, non sia il contenitore più adatto per presentare in toto questo riposizionamento”.
 Murphy & Nye ha in programma di arrivare rapidamente a 10 store multimarca, con un opening già in programma a Pescara per fine giugno e prossime aperture a Londra e Tokyo, dove l’azienda sta attualmente valutando le location più adatte. Fiore all’occhiello del network retail di Murphy & Nye è il negozio di Cortina, aperto durante le scorse Olimpiadi invernali: “È stato un opening coerente con la strategia del brand di avvicinarsi anche ad altri sport; d’altra parte l’abbigliamento da vela ha molte caratteristiche tecniche in comune con quello da sci. In effetti, nello store di Cortina la nostra capsule da sci, composta da giacca e pantalone super tecnici, è andata sold out molto rapidamente”, sottolinea Barina.

 A livello wholesale, l’azienda si è dotata di una struttura di vendita direzionale con showroom a Milano e Roma, con l’obiettivo di raggiungere 120 boutique del segmento upper premium in Italia; sono inoltre attivi accordi con agenzie di rappresentanza in Spagna, Germana, Paesi Balcanici ed è in via di definizione una partnership distributiva per il Benelux. “Puntiamo molto anche sull’e-commerce, gestito internamente, che già rappresenta circa il 20% delle vendite totali”, aggiunge Rossi. Tra gli obiettivi di Murphy & Nye anche lo sviluppo del progetto calzature, in partnership con Eli Group: “Abbiamo creato una scarpa da barca molto particolare e innovativa, con una suola realizzata da Vibram in esclusiva per noi, che si può ripiegare in modo che occupi poco spazio nei bagagli. Inoltre abbiamo una linea di sneaker uomo e donna con fondo da barca che sta andando molto bene, sia online che nei nostri negozi è tra i best seller”, spiega Barina.

 La collezione PE 2027 di Murphy & Nye, presentata al recente Pitti Uomo, si sviluppa in due “anime” principali: Chicago, la linea heritage e sailing core, e la nuova MN33 Functional, più technical racing. Chicago reinterpreta alcuni codici iconici dell’archivio del brand attraverso una nuova visione dell’outerwear. Una parte della collezione privilegia materiali cotonieri e richiami heritage, mentre un’altra sviluppa una dimensione più tecnica e velica attraverso l’utilizzo di nylon misto cotone. Tra i capi chiave spicca la Dolphin Jacket, evoluzione contemporanea di una delle sailing jacket più rappresentative del brand: una silhouette urbana ed essenziale che conserva costruzione tecnica e dettagli funzionali originali.

 MN33 Functional, evoluzione della storica estetica Sailing Racing degli anni ’90, recupera l’immaginario delle crew veliche internazionali e delle grandi regate offshore, reinterpretandolo attraverso materiali performanti, costruzioni leggere e dettagli tecnici evoluti. I doppi colori Sailor Core, le zip waterproof, le bande a contrasto e il branding MN33 definiscono una proposta dall’attitudine urban contemporary, capace di fondere memoria sportiva e funzionalità attuale. Tra i pezzi chiave della linea emergono la Waikato Functional Jacket in taslan tecnico e gli Skeet Functional Trousers, jogger dal volume rilassato ispirati alle storiche uniformi da equipaggio.
 

Fonte: https://it.fashionnetwork.com/